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얼스디아카이브EARTH THE ARCHIVE(이하 ‘얼스’)는 자연에서 유래한 식물 염색으로 다양한 패브릭 제품을 만드는 브랜드다. 바람과 햇빛, 사계절의 각기 다른 온도를 온전히 겪어낸 식물들은 언제 보아도 순하고 고운 색을 우리에게 내어준다. 쑥, 숯, 옥, 황토 등 얼스 제품의 색이 그 어떤 인공적인 색보다 고급스럽고 편안한 이유도 여기에 있다. 어디 그것뿐인가. 아이의 움직임을 고스란히 받아들이며 아이의 성장과 함께 자연스럽게 색이 바래는 것 또한 얼스 제품만의 특징이다. 아이의 발걸음마다, 아이가 걷고 뛴 공간마다, 아이가 태어난 계절마다 각기 다른 빛깔의 옷으로 다시 태어나는 셈이다. 실제로 얼스가 가장 중요하게 생각하는 키워드도 바로 이 ‘자연스러움’이다. 모든 것이 있는 그대로 받아들여졌을 때 오는 단단한 안정감. 얼스의 옷을 입는 아이들이 있는 그대로 사랑받길 바라는 정성스러운 마음이 얼스의 모든 제품에 정직하게 담겨 있다.

자연 유래 식물 염색은 우리가 상상하는 것보다 훨씬 더 까다롭고 번거롭다. 염료의 재배 시기와 기온, 습도에 따라 색의 스펙트럼이 넓어 안정적으로 색상을 구현하기까지 많은 시행착오가 필요하다. 효율을 따져야 하는 브랜드로서는 어찌 보면 조금은 순수한 선택일지도 모른다. 하지만 얼스는 바로 이 순수한 마음으로 친환경 식물 염색이라는 쉽지 않은 길을 택했다.

자연의 재료로 새로운 색상을 찾아내는 여정을 멈추지 않고 지속하는 일. 나아가, 모든 제작 과정에서 비윤리적인 공정을 지양하고 사람과 동물, 미래의 환경을 위한 고민을 멈추지 않는 일. 이 모든 선택의 끝에는 아이들이 뛰어놀 미래의 지구가 조금이라도 더 맑은 곳이 되기를 바라는 간절함이 있다.

얼스가 밑줄을 긋는 가치는 친환경뿐만이 아니다. ‘편안함’도 빼놓을 수 없다. 예민한 아이들의 목이 따갑지 않도록 라벨을 바깥쪽에 달고, 그것마저도 쉽게 떼어내도록 가볍게 한 줄 스티치로 달아두는 정성. 조임 없이 넉넉한 착용감의 디자인은 얼스를 한 번이라도 더 손이 가는 브랜드로 만든 비결 중 하나다.

또 하나의 특별한 점은 얼스의 모든 제품은 유니섹스라는 사실. 아이들이 성별에 상관없이 자유롭게 옷을 고르고 입길 바라는 너른 마음을 느낄 수 있는 지점이다.

편안한 부드러움을 추구하지만, 디자인 방향은 모던하고 간결하다. 얼스의 제품들이 집에서든, 집 밖에서든 공기처럼 녹아드는 것도 이러한 디자인 철학 때문이다. 군더더기 없이 직조된 디자인과 오가닉 재료가 만나 피부 같은 편안함을 선사한다. ‘지구’라는 자연의 단어를 직선적이고 정돈된 스펠링의 형태로 담아낸 브랜드명 EARTH만 보아도, 브랜드의 방향성을 직관적으로 알아챌 수 있다.

얼스의 제품들은 단순해 보이지만 원단 선정부터 실루엣, 디테일, 자연의 재료로 색을 구현해 내기까지 많은 정성과 시간이 들어간다. 이러한 얼스의 진심은 소비자의 마음에 온전히 가닿았다. 2021년 2월 세상에 태어난 얼스는 요란한 마케팅 없이도 론칭 초기부터 트렌드와 친환경 이슈에 민감한 소비자들 사이에서 뜨거운 지지를 받았다.

그렇게 꾸준하게 자신들만의 보폭으로 바르게 성장한 얼스는 이제 우리 아이의 일상에 꼭 함께하고 싶은 친환경 영유아 브랜드로 단단히 자리매김했다. ‘편하고 자연스럽게 있는 그대로.’ 브랜드가 추구하는 가치처럼, 아이의 한 번뿐인 소중한 오늘을 떠올릴 때 얼스가 따뜻한 경험과 함께 기억되기를 기대해 본다.

@earthstore.kr